鲜活农产品营销是指农户们以互联网及网络技术为支持，借助鲜活农产品行业网站、企业网站以及相关部门的农业信息网，及时、形象地发布和获取相关的商品供求及服务信息，实现双向的信息流通。近年来，鲜活农产品异军突起，展示出了顽强的生命力。与此同时，我们同样也看见，由于目前我国鲜活农产品的营销渠道和时机还不够成熟，一定程度上也造成了农民收入的增速较缓。如何更好的促进鲜活农产品销售，成为业界专家学者共同探讨的问题。
专家认为，许多鲜活农产品出现卖难现象，阶段性买方市场明显，信息不灵、渠道不宽、流通不畅是主要原因。积极开展网络营销可以扩大市场时空范围，未来的发展可以加快加大鲜活农产品市场的信息流、商流、资金流和物流，一定程度上突破销售不畅造成的行业发展瓶颈。其二，基于网络发布信息和销售商品，并不需要投资大额的固定资产，而且，由于供求双方信息透明、实时和高度的互动性，使得农产品营销过程中信息搜寻、议价与监督交易实施等各方面成本显著降低。其三，因为鲜活农产品具有季节性和不易长期贮存的特点，农户须及时了解市场信息和消费者的消费意愿和动向，沟通买卖双方的流通渠道，尽快出售农产品，促进生鲜农产品网络营销，变以往盲目跑市场的情况，节约了成本，增加了定单，很好的的解决了这一难题。
随着互联网技术发展日趋成熟和完善，信息已经能够及时的传送到世界的每一个角落。鲜活农产品生产商和销售商可以根据自己的需求发布信息，如鲜活农产品的品种、价格等，同时也可以通过互联网了解世界各地的市场信息和客户需求，根据市场信息和客户的需求情况来制定种植、生产加工、销售等计划。促进鲜活农产品的网络营销，将加快农产品走出大山、走向城市的步伐。
